«Дезодорант на все тело и бритва для труднодоступных мест». В США открыли «апфляцию», чехи знают ее уже давно
4 июля 2024
19:30
3306
Сначала покупатели экономили из-за экологии, затем из-за ковида, а совсем недавно — из-за инфляции. Производители косметики пытаются перехитрить рынок, сообщает Bloomberg. Они наделяют старые знакомые продукты новыми функциями, но часто лишь для того, чтобы сделать их более дорогими.
В связи с этим в магазинах следует опасаться новой инфляционной уловки, появившейся в последнее время. Он исходит из США и называется «апфляция» — так утверждает Bloomberg в подробном летнем анализе.
Суть его заключается в попытке крупных производителей обратить вспять тенденцию последних четырех неблагоприятных лет, когда продажи средств по уходу за телом пошли на спад. Сначала потому, что никто никуда не ходил и многие продукты были не нужны. Затем из-за спада в экономике, роста цен и общей тенденции к сокращению расходов.
Апфляция заключается в том, чтобы придумать больше «апгрейдов» для старых товаров, то есть всевозможных дополнительных улучшений или применений и причин для покупки. Чтобы у покупателей было больше стимулов вернуться к тому, что они больше не покупают. И, самое главное, чтобы у них была причина сделать эти продукты более дорогими.
В качестве примера Bloomberg приводит дезодоранты Procter & Gamble, которые нужно наносить не на определенные участки, как раньше, а на все тело. Или бритвы Gillette, которые специально разработаны для «труднодоступных мест». В обоих случаях, как и во многих других, сопутствующим эффектом является повышение цены.
Подобные соблазны можно встретить и в Чехии. Помимо привычных гелей для душа 3 в 1, продавцы косметики предлагают более дорогой вариант 4 в 1. Или с ополаскивателем для рта Listerine, продающимся во всех сетях. Его последняя серия обещает целых шесть полезных свойств в одной упаковке.
Более половины чехов выросли в те времена, когда в магазинах практически не из чего было выбирать. Поэтому богатый и разнообразный ассортимент может нравиться или не нравиться многим, но постоянные инновации и изменения в ингредиентах или ароматах никого в стране не удивляют. Не удивляет и преувеличенная реклама и рост цен, которые в последнее время в Чехии выражены сильнее, чем в Западной Европе или США.
Однако, по данным Bloomberg, взвинчивание цен на косметику, как и на продукты питания, в последнее время набирает новую волну, которая сильнее и на которую стоит обратить внимание. Помимо ковида и экономического спада, за этим стоит тенденция многих потребителей беречь природу и сокращать потребление химикатов. Таким образом, появляется еще один тормоз, который заставляет производителей реагировать.
Производители обещают, что повышение цен связано с инновациями и более высокой потребительской ценностью. Но, по мнению авторов статьи, во многих случаях есть повод для сомнений. Они утверждают, что продукты часто переупаковываются и рекламируются только для того, чтобы продать их подороже.
Представители местной розничной торговли считают иначе. «Это правда, что, особенно в косметике, инновации нужны очень часто. Люди хотят чувствовать, что они покупают что-то новое и лучшее. Однако, по крайней мере, в Чехии, речь идет не о повышении цен, а о перезапуске всей категории, которая была в спящем состоянии после ковида и инфляционного кризиса», — говорит Томаш Пруза, президент Конфедерации торговли и туризма Чехии, по поводу выводов американских журналистов.
Перезагрузка — это тема в сегменте товаров для ухода за собой во всем мире. Количество проданных в США шампуней, дезодорантов, бритв или стиральных порошков значительно снизилось во всех этих категориях по сравнению с 2019 годом. Для бритв, например, с 1,55 до 1,2 миллиарда единиц, сообщает Bloomberg.
Отдельные бренды не любят делиться такими подробными данными. Но результаты P&G показывают, что тенденция к тому, что покупатели приобретают меньше товаров по более высоким ценам, сохраняется уже почти два года. Компания подтвердила, что, по крайней мере, в отношении средств для бритья и эпиляции это действительно так, равно как и в отношении дезодорантов для тела.
Адекватные данные по Чешской Республике не отслеживаются или по крайней мере не публикуются. В статистике по всему розничному сектору было видно, что в первый год ковида продажи в магазинах снизились. Но в последующие три года — если сравнивать изменения по годам за первый квартал 2022, 2023 и 2024 годов — они уже росли, причем быстрее, чем в других сегментах.
Это данные в постоянных ценах, то есть после корректировки на эффект инфляции. На практике это должно означать, что количество покупаемых товаров увеличилось, то есть явление, противоположное тому, что наблюдается в США. Но у этой разницы есть много объяснений, прежде всего совершенно другая методология измерения.
«Очевидно, что во время ковида падение продаж в магазинах было большим, но в последние несколько месяцев рост продаж стал одним из основных факторов восстановления торговли», — говорит Пруза, опираясь на данные статистиков.
Они совпадают с результатами самых известных сетей. Компании Rossman, DM и Teta в своих последних отчетах о прибылях сообщили о двузначном росте продаж в годовом исчислении.
Чешское статистическое управление публикует динамику цен только на отдельные товары в продовольственном секторе. Для магазинов у него есть только два представителя в отчете — туалетное мыло и косметический крем. Однако архивный временной ряд заканчивается в 2020 году для первого и в 2022 году для второго. Тем не менее, ни одна из этих позиций не демонстрирует какого-либо исключительного скачка по сравнению с общей инфляцией.
Но этого недостаточно, чтобы оценить общую инфляцию в магазинах. Компания NielsenIQ, которая уже давно отслеживает рынок розничной торговли, опубликовала свой собственный опрос в ноябре прошлого года. В течение двух предыдущих лет она наблюдала сокращение реальных расходов на все компоненты потребительской корзины в условиях роста цен — за исключением магазинов, где объем проданных товаров остался неизменным, несмотря на рост цен примерно на 15%.
Суть его заключается в попытке крупных производителей обратить вспять тенденцию последних четырех неблагоприятных лет, когда продажи средств по уходу за телом пошли на спад. Сначала потому, что никто никуда не ходил и многие продукты были не нужны. Затем из-за спада в экономике, роста цен и общей тенденции к сокращению расходов.
Апфляция заключается в том, чтобы придумать больше «апгрейдов» для старых товаров, то есть всевозможных дополнительных улучшений или применений и причин для покупки. Чтобы у покупателей было больше стимулов вернуться к тому, что они больше не покупают. И, самое главное, чтобы у них была причина сделать эти продукты более дорогими.
В качестве примера Bloomberg приводит дезодоранты Procter & Gamble, которые нужно наносить не на определенные участки, как раньше, а на все тело. Или бритвы Gillette, которые специально разработаны для «труднодоступных мест». В обоих случаях, как и во многих других, сопутствующим эффектом является повышение цены.
Подобные соблазны можно встретить и в Чехии. Помимо привычных гелей для душа 3 в 1, продавцы косметики предлагают более дорогой вариант 4 в 1. Или с ополаскивателем для рта Listerine, продающимся во всех сетях. Его последняя серия обещает целых шесть полезных свойств в одной упаковке.
Более половины чехов выросли в те времена, когда в магазинах практически не из чего было выбирать. Поэтому богатый и разнообразный ассортимент может нравиться или не нравиться многим, но постоянные инновации и изменения в ингредиентах или ароматах никого в стране не удивляют. Не удивляет и преувеличенная реклама и рост цен, которые в последнее время в Чехии выражены сильнее, чем в Западной Европе или США.
Однако, по данным Bloomberg, взвинчивание цен на косметику, как и на продукты питания, в последнее время набирает новую волну, которая сильнее и на которую стоит обратить внимание. Помимо ковида и экономического спада, за этим стоит тенденция многих потребителей беречь природу и сокращать потребление химикатов. Таким образом, появляется еще один тормоз, который заставляет производителей реагировать.
Производители обещают, что повышение цен связано с инновациями и более высокой потребительской ценностью. Но, по мнению авторов статьи, во многих случаях есть повод для сомнений. Они утверждают, что продукты часто переупаковываются и рекламируются только для того, чтобы продать их подороже.
Представители местной розничной торговли считают иначе. «Это правда, что, особенно в косметике, инновации нужны очень часто. Люди хотят чувствовать, что они покупают что-то новое и лучшее. Однако, по крайней мере, в Чехии, речь идет не о повышении цен, а о перезапуске всей категории, которая была в спящем состоянии после ковида и инфляционного кризиса», — говорит Томаш Пруза, президент Конфедерации торговли и туризма Чехии, по поводу выводов американских журналистов.
Перезагрузка — это тема в сегменте товаров для ухода за собой во всем мире. Количество проданных в США шампуней, дезодорантов, бритв или стиральных порошков значительно снизилось во всех этих категориях по сравнению с 2019 годом. Для бритв, например, с 1,55 до 1,2 миллиарда единиц, сообщает Bloomberg.
Отдельные бренды не любят делиться такими подробными данными. Но результаты P&G показывают, что тенденция к тому, что покупатели приобретают меньше товаров по более высоким ценам, сохраняется уже почти два года. Компания подтвердила, что, по крайней мере, в отношении средств для бритья и эпиляции это действительно так, равно как и в отношении дезодорантов для тела.
Адекватные данные по Чешской Республике не отслеживаются или по крайней мере не публикуются. В статистике по всему розничному сектору было видно, что в первый год ковида продажи в магазинах снизились. Но в последующие три года — если сравнивать изменения по годам за первый квартал 2022, 2023 и 2024 годов — они уже росли, причем быстрее, чем в других сегментах.
Это данные в постоянных ценах, то есть после корректировки на эффект инфляции. На практике это должно означать, что количество покупаемых товаров увеличилось, то есть явление, противоположное тому, что наблюдается в США. Но у этой разницы есть много объяснений, прежде всего совершенно другая методология измерения.
«Очевидно, что во время ковида падение продаж в магазинах было большим, но в последние несколько месяцев рост продаж стал одним из основных факторов восстановления торговли», — говорит Пруза, опираясь на данные статистиков.
Они совпадают с результатами самых известных сетей. Компании Rossman, DM и Teta в своих последних отчетах о прибылях сообщили о двузначном росте продаж в годовом исчислении.
Чешское статистическое управление публикует динамику цен только на отдельные товары в продовольственном секторе. Для магазинов у него есть только два представителя в отчете — туалетное мыло и косметический крем. Однако архивный временной ряд заканчивается в 2020 году для первого и в 2022 году для второго. Тем не менее, ни одна из этих позиций не демонстрирует какого-либо исключительного скачка по сравнению с общей инфляцией.
Но этого недостаточно, чтобы оценить общую инфляцию в магазинах. Компания NielsenIQ, которая уже давно отслеживает рынок розничной торговли, опубликовала свой собственный опрос в ноябре прошлого года. В течение двух предыдущих лет она наблюдала сокращение реальных расходов на все компоненты потребительской корзины в условиях роста цен — за исключением магазинов, где объем проданных товаров остался неизменным, несмотря на рост цен примерно на 15%.
Комментарии:
Добавить комментарий
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
Все больше чехов едут на море вне высокого сезона, например, в мае и сентябре. Их особенно привлекают более терпимые температуры, менее переполненные пляжи и цены, которые могут быть на 30% ниже,...
Клиенты интернет-магазина CZC.cz могли заметить, что в последние недели в «магазине номер два на рынке электроники» проходят массовые распродажи. Часто можно встретить товары, которые в сравнении с...
В центре Остравы построят небоскреб, который станет самым высоким зданием Чехии. Инвестор проекта представил форму здания, получившего название «Слеза». На международном архитектурном конкурсе...
Пиво по-прежнему остается самым потребляемым алкогольным напитком в Чехии. Кроме того, чешское пиво остается одним из самых дешевых в мире. Цена полулитровой бутылки промышленного производства...
Отдых за границей в этом году подорожал из-за ослабления кроны, но чехи вынуждены переплачивать и дома. В июле цены в местных гостиницах и отелях были почти на 9% выше, чем год назад, а в...
Когда в августе латвийская авиакомпания airBaltic начала голосование, чтобы назвать 48 своих самолетов в честь городов Балтии, она не могла предвидеть, что произойдет. Но потом о голосовании узнали...
В Чехии не менее трех с половиной миллионов собак. Уровень инфляции и рост зарплат отразились на финансовых требованиях по уходу за собаками и ценах на щенков. Среднегодовые затраты на уход...
В первой половине этого года компания RegioJet перевезла по железной дороге 4 миллиона человек, что на 300 000 больше, чем в прошлом году. По сравнению с аналогичным периодом 2019 года, то есть до...
Чешское управление торговой инспекции (ČOI) во втором квартале проверило обязательства продавцов по предоставлению скидок на товары. Процент проверок с негативными результатами увеличился с 37 до...
Министерство регионального развития (МРР) предостерегает от деятельности компании expert agency, которая продает туры на словацкоязычном сайте dovolenkaprimori.eu. Компания не имеет лицензии на...
Мужчина из региона Забржеж так соблазнился предложением об отдыхе, размещенным на Facebook, что забыл об осторожности. Он оплатил поездку, но затем его ждала неприятная неожиданность. «Его»...
Поисковик авиабилетов утверждает, что это решение основано на отзывах клиентов и связано с главными проблемами, с которыми они сталкиваются при бронировании билетов.
CZC.cz, один из крупнейших интернет-магазинов электроники в Чешской Республике, переезжает в онлайн-маркетплейс своей материнской компании Allegro. Оригинальный домен останется, но сайт будет...
150 клиентов обанкротившегося турагентства Fly Dovolená вернулись в Чехию в выходные. Еще 67 человек прибудут в среду, сообщила сегодня Чешскому агентству новостей Вероника Хонегрова, представитель...
Ирландская сеть недорогих магазинов модной одежды Primark получила убыток в размере 4,2 млн крон в Чешской Республике за финансовый год, закончившийся 31 августа 2023 года, после того как годом...