Чехи и алкоголь: о чем говорят рекламные листовки
Предложения в рекламных листовках отражают поведение потребителей, и, стало быть, можно сказать, что в декабре алкоголь в Чехии продается лучше, чем в другие месяцы. «В конце года в листовках фигурировало около 340 алкогольных напитков в неделю, что почти на 200% больше, чем обычно. Особенно много их было как раз в неделю перед Рождеством», – замечает Петр Сикора, директор Česká distribuční.
22% всех товаров, представленных в листовках, продавались без скидок. В прошлом году таких было 17%. Тенденция такова, что отделы маркетинга отдельных сетевых магазинов начинают пересматривать политику в пользу подробного представления ассортимента и образования клиентов, комментирует Сикора. Листовки начинают напоминать каталоги товаров, а в некоторых случаях – журналы lifestylе, продолжает он. Читатели могут узнать, например, из каких бокалов нужно пить какие напитки или как эти напитки производятся. Это «дополняет имидж магазинов и помогает им строить отношения с клиентами», отмечает Сикора.
Примечательно и то, что чехи, выбирая подарки для близких, стали проявлять больший интерес к ограниченным тиражам алкоголя и подарочным упаковкам. Их присутствие в рекламных проспектах достигло 14-процентного уровня – плюс 7% к предыдущему году.
Чаще всего в листовках были представлены коньяк, ром или виски. После скидки литр этих напитков стоил соответственно 1 107, 761 и 534 кроны.
Пользовались популярностью и аксессуары – подарочные кружки, стопки, фужеры, а также нижнее белье и скребки для автостекол.
Что касается пива, 93,4% приходилось на чешские бренеды. Причем если в 2017 году полулитровая бутылка стоила в среднем 13,2 кроны, то в 2018-м – уже 15,8.
А вот с крепким алкоголем ситуация прямо противоположная: только 33,7% поступило от чешских производителей.
Источник: denik.cz
Комментарии:
