Victoria’s Secret расширит ассортимент и вернет худых моделей. В Чехии таких магазина всего два
27 октября 2023
22:30
2536
Продажи всемирно известной марки падают, поэтому она ищет способ переломить тенденцию. Помочь в этом должны старые добрые топ-модели и возвращение модных показов с участием «ангелов».
Четыре года назад всемирно известный производитель нижнего белья Victoria’s Secret решил включить в свою рекламную кампанию более полных и крупных моделей. На подиум вышла женщина 44-го размера. За ней последовала модель-трансгендер. Но дела компании идут не так хорошо, как хотелось бы. И вот старый добрый идеал красоты — длинноногая модель размера XS — возвращается.
Когда на американском рынке появились новые марки нижнего белья, такие как ThirdLove и Parade, устоявшийся гигант почувствовал запах конкуренции. Но эти марки представили себя совсем по-другому. Никаких тощих моделей, вместо этого они приступили к так называемому инклюзивному маркетингу. ThirdLove, например, использует слоган Bras and underwear for all и не боится показывать в своих кампаниях более выраженные изгибы.
Victoria’s Secret решила пойти по тому же пути и обратиться к молодой аудитории, которая может ее услышать. Именно поэтому бренд задействовал в кампании футболистку Меган Рапиноэ или упомянутую выше трансгендерную модель Валентину Самайо. Но все это не привело к росту продаж. Вероятно, Victoria’s Secret закончит этот год с объемом продаж в 6,2 млрд долларов. Это неплохая цифра, но все же на 5% меньше, чем в прошлом году. И на 7,5 млрд меньше, чем в 2020 году.
И вот американский новостной сайт CNN сообщает, что трансформация бренда закончилась и на подиум снова выходят худые модели. «В последних кампаниях участвуют такие модели, как Хейли Бибер и Эмили Ратаковски, которые вполне могли бы соответствовать Хайди Клум или Адриане Лиме на показах 2007 года. Модели plus-size, такие как Палома Эльзессер и Али Тейт-Катлер, также стали амбассадорами нового образа», — сообщает американский новостной сайт CNN, добавляя, что таким образом Victoria’s Secret застряла где-то между «олицетворением мужской похоти и инклюзивной утопией».
Однако CNN добавляет, что на презентации для инвесторов в Нью-Йорке в октябре этого года бренд дал понять, в каком направлении он хочет двигаться в будущем. «Можно выглядеть сексуально и быть инклюзивными», — сказал президент Victoria’s Secret Грег Юнис. Цель — достичь семимиллиардного объема продаж, и худые тела должны этому способствовать.
Например, возвращается показ мод с так называемыми «ангелами», который раньше был одним из самых масштабных событий и в котором участвовали самые известные лица модельного мира. Шоу должно состояться в конце года и, предположительно, в измененном варианте, что означает сохранение части инклюзивного маркетинга.
Бренд планирует инвестировать в новые товары, открыть 400 магазинов за пределами Северной Америки и сократить расходы. В ассортимент должны вернуться, например, купальники и спортивная одежда, которые производитель снял с производства в последние годы. Будет расширен ассортимент пижам, свитеров и корсетов. Будут продаваться, например, и свитшоты.
Несмотря на все неурядицы с собственной самоидентификацией, Victoria’s Secret остается крупнейшим розничным продавцом нижнего белья в США. В Чехии долгое время он присутствовал только в пражском аэропорту. С этого года магазин можно найти и в пражском Ходове.
Когда на американском рынке появились новые марки нижнего белья, такие как ThirdLove и Parade, устоявшийся гигант почувствовал запах конкуренции. Но эти марки представили себя совсем по-другому. Никаких тощих моделей, вместо этого они приступили к так называемому инклюзивному маркетингу. ThirdLove, например, использует слоган Bras and underwear for all и не боится показывать в своих кампаниях более выраженные изгибы.
Victoria’s Secret решила пойти по тому же пути и обратиться к молодой аудитории, которая может ее услышать. Именно поэтому бренд задействовал в кампании футболистку Меган Рапиноэ или упомянутую выше трансгендерную модель Валентину Самайо. Но все это не привело к росту продаж. Вероятно, Victoria’s Secret закончит этот год с объемом продаж в 6,2 млрд долларов. Это неплохая цифра, но все же на 5% меньше, чем в прошлом году. И на 7,5 млрд меньше, чем в 2020 году.
И вот американский новостной сайт CNN сообщает, что трансформация бренда закончилась и на подиум снова выходят худые модели. «В последних кампаниях участвуют такие модели, как Хейли Бибер и Эмили Ратаковски, которые вполне могли бы соответствовать Хайди Клум или Адриане Лиме на показах 2007 года. Модели plus-size, такие как Палома Эльзессер и Али Тейт-Катлер, также стали амбассадорами нового образа», — сообщает американский новостной сайт CNN, добавляя, что таким образом Victoria’s Secret застряла где-то между «олицетворением мужской похоти и инклюзивной утопией».
Однако CNN добавляет, что на презентации для инвесторов в Нью-Йорке в октябре этого года бренд дал понять, в каком направлении он хочет двигаться в будущем. «Можно выглядеть сексуально и быть инклюзивными», — сказал президент Victoria’s Secret Грег Юнис. Цель — достичь семимиллиардного объема продаж, и худые тела должны этому способствовать.
Например, возвращается показ мод с так называемыми «ангелами», который раньше был одним из самых масштабных событий и в котором участвовали самые известные лица модельного мира. Шоу должно состояться в конце года и, предположительно, в измененном варианте, что означает сохранение части инклюзивного маркетинга.
Бренд планирует инвестировать в новые товары, открыть 400 магазинов за пределами Северной Америки и сократить расходы. В ассортимент должны вернуться, например, купальники и спортивная одежда, которые производитель снял с производства в последние годы. Будет расширен ассортимент пижам, свитеров и корсетов. Будут продаваться, например, и свитшоты.
Несмотря на все неурядицы с собственной самоидентификацией, Victoria’s Secret остается крупнейшим розничным продавцом нижнего белья в США. В Чехии долгое время он присутствовал только в пражском аэропорту. С этого года магазин можно найти и в пражском Ходове.
Комментарии:
Добавить комментарий
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
Все больше чехов едут на море вне высокого сезона, например, в мае и сентябре. Их особенно привлекают более терпимые температуры, менее переполненные пляжи и цены, которые могут быть на 30% ниже,...
Клиенты интернет-магазина CZC.cz могли заметить, что в последние недели в «магазине номер два на рынке электроники» проходят массовые распродажи. Часто можно встретить товары, которые в сравнении с...
В центре Остравы построят небоскреб, который станет самым высоким зданием Чехии. Инвестор проекта представил форму здания, получившего название «Слеза». На международном архитектурном конкурсе...
Пиво по-прежнему остается самым потребляемым алкогольным напитком в Чехии. Кроме того, чешское пиво остается одним из самых дешевых в мире. Цена полулитровой бутылки промышленного производства...
Отдых за границей в этом году подорожал из-за ослабления кроны, но чехи вынуждены переплачивать и дома. В июле цены в местных гостиницах и отелях были почти на 9% выше, чем год назад, а в...
Когда в августе латвийская авиакомпания airBaltic начала голосование, чтобы назвать 48 своих самолетов в честь городов Балтии, она не могла предвидеть, что произойдет. Но потом о голосовании узнали...
В Чехии не менее трех с половиной миллионов собак. Уровень инфляции и рост зарплат отразились на финансовых требованиях по уходу за собаками и ценах на щенков. Среднегодовые затраты на уход...
В первой половине этого года компания RegioJet перевезла по железной дороге 4 миллиона человек, что на 300 000 больше, чем в прошлом году. По сравнению с аналогичным периодом 2019 года, то есть до...
Чешское управление торговой инспекции (ČOI) во втором квартале проверило обязательства продавцов по предоставлению скидок на товары. Процент проверок с негативными результатами увеличился с 37 до...
Министерство регионального развития (МРР) предостерегает от деятельности компании expert agency, которая продает туры на словацкоязычном сайте dovolenkaprimori.eu. Компания не имеет лицензии на...
Мужчина из региона Забржеж так соблазнился предложением об отдыхе, размещенным на Facebook, что забыл об осторожности. Он оплатил поездку, но затем его ждала неприятная неожиданность. «Его»...
Поисковик авиабилетов утверждает, что это решение основано на отзывах клиентов и связано с главными проблемами, с которыми они сталкиваются при бронировании билетов.
CZC.cz, один из крупнейших интернет-магазинов электроники в Чешской Республике, переезжает в онлайн-маркетплейс своей материнской компании Allegro. Оригинальный домен останется, но сайт будет...
150 клиентов обанкротившегося турагентства Fly Dovolená вернулись в Чехию в выходные. Еще 67 человек прибудут в среду, сообщила сегодня Чешскому агентству новостей Вероника Хонегрова, представитель...
Ирландская сеть недорогих магазинов модной одежды Primark получила убыток в размере 4,2 млн крон в Чешской Республике за финансовый год, закончившийся 31 августа 2023 года, после того как годом...