Чехи, платите! Кто виноват в том, что цены на Pilsner в соседних странах ниже?
21 сентября 2024
16:00
87
Чехия поставляет Pilsner Urquell в пятьдесят стран. Но, похоже, в самой Чехии этот традиционный лагер является самым дорогим. Если соседы-немцы обычно покупают его на распродажах за 16 крон в пересчете, то в Чехии цены выше как минимум на десять крон. Венгры и словаки также покупают его дешевле в местных супермаркетах. Кто виноват в высоких ценах на пльзенское пиво в Чехии? Действующие лица не раскрывают подробностей, а комментаторы не совсем согласны.
В Чехии пиво Pilsner стоит в лучшем случае 26 крон по акции, но обычно от 31 до 38 крон.
В венгерском Lidl вы можете купить упаковку из шести штук пива Pilsner за 2 299 форинтов, так что одна единица обойдется вам в 24,50 крон. В магазине Coop в словацком городе Липтовски-Микулаш пол-литровая бутылка стоит 24 чешские кроны. За 99 евроцентов, то есть около 25 крон, продается банка пильзнера в австрийской Billa.
Кто виноват в том, что чехи покупают «пилснер» по самой высокой цене среди всех соседних стран? Супермаркеты, которые определяют конечную цену, или сам производитель, который уже может продавать его в сети по высокой цене? Никто не знает наверняка, кроме самих участников процесса. А они хранят коммерческие тайны.
«Все зависит от спроса и предложения на продукт. В каждой стране есть свой специфический рынок, к которому адаптируется стратегия действий и ценообразования. В Чехии мы управляем промоушеном и ценообразованием, чтобы предложить наиболее выгодные цены на чешском рынке», — говорит представитель Kaufland Рената Майерль.
В немецком Kaufland можно было купить пильзенское пиво по цене 16 чешских крон.
«Каждый товар в супермаркете должен как-то приносить прибыль, чтобы оправдать аренду места, которое он занимает в супермаркете. Супермаркет учитывает это в наценке на товар. Из этого следует, что если в Германии в супермаркетах продается больше пива, чем в Чехии, то супермаркет не „берет“ с пива столько же „арендной платы“ за место на полке, как в Чехии», — говорит Петр Бартонь, экономист компании Datarun.
По мнению экономиста Петра Беднаржа, дело не столько в том, что «пилснер» слишком дешев в Германии, сколько в более высоких ценах на эту марку в Чехии. «На мой взгляд, разброс цен обусловлен разным уровнем спроса и соответствующей стратегией ритейлеров. В нашей стране пилснер часто рассматривается как ведущая марка пива, что ассоциируется с более высокой торговой премией. Проще говоря, люди готовы платить за него больше», — считает Беднарж.
Главный экономист инвестиционной группы CFG Владимир Пикора согласен с ним. «Это тот случай, когда бренд позиционирует себя как самый топовый. А топ имеет более высокую цену во всех секторах», — отмечает он.
Однако, по мнению Пикоры, на цену, скорее всего, влияет трейдер. «Публично неизвестно, в какой степени за этим стоит пивоварня и в каком соотношении за этим стоят сети. Но я предполагаю, что на цену больше влияет трейдер, который продает пиво, чем сама пивоварня», — считает он.
«Не исключено, что у пивовара везде одинаковая маржа. Я думаю, что это классический случай, который должен быть рассмотрен антимонопольным органом», — добавил он.
По мнению экономиста Бартоня, на цены также влияют другие культуры потребления пива. «В Чехии пиво пьют в основном в господах. В Германии в основном покупают пиво в супермаркетах. И это огромная разница для ценообразования. Это не результат какого-то сговора сетей или, наоборот, пивоварен. Это чисто экономический закон, который работает для любого товара. В немецких пабах продается только 15% местного пива. Prazdroj продает в господах около 35% своего пива», — сказал он.
Компания Plzeňský Prazdroj признает, что она очень старается, чтобы покупатели воспринимали ее марку Pilsner Urquell как самую качественную. По словам экономиста и эксперта в области пивоварения Томаша Майера, в глазах значительного числа потребителей компания Prazdroj сделала пиво Pilsner Urquell совершенно уникальным. По его мнению, это пиво производится так же, как и подавляющее большинство других сортов пива в Чехии.
«Высокая цена на марку Pilsner Urquell — результат огромной рыночной власти и ценовой политики компании Plzeňský Prazdroj, которая занимает около 70% внутреннего рынка пива», — отметил Майер.
«В прошлом году компания получила прибыль в среднем около 3,50 чешских крон с каждого произведенного пива. Это уже беспрецедентный показатель во всей пивоваренной отрасли. Смею предположить, что для марки Pilsner Urquell эта прибыль могла бы достигать десяти крон за 0,5 литра», — добавил Майер.
Компания также производит пиво Gambrinus, Kozel и Radegast.
Крупнейшая местная пивоварня открещивается от высоких цен в супермаркетах. «Конечную цену всегда устанавливает ритейлер, будь то в стране или за рубежом. Все дело в их стратегии продаж и ценообразования», — сказал представитель Prazdroj Зденек Коварж.
«Пиво — национальный напиток не только в Чехии, но и в Германии. Для большинства сетей оно является главным развлечением для покупателей. Возможно, именно поэтому немецкие сети целенаправленно и в долгосрочной перспективе поддерживают его на более низком уровне, чем в соседних странах», — добавил он.
Однако, согласно этой логике, ритейлерам было бы целесообразнее использовать стратегию дешевого пива в качестве магнита для покупателей в стране с самым высоким потреблением пива в мире — Чехии.
Томаш Проуза, президент Союза торговли и туризма, не стал напрямую комментировать цены сетей.
В целом он добавил, что крупные производители часто вынуждают магазины ЕС закупать продукцию через национальных или региональных дистрибьюторов, которые устанавливают разные цены в разных странах. По словам Проузы, таким образом они пытаются помешать ритейлеру закупать товар в той стране, где он дешевле.
«Очень часто мы видим такую практику у компаний, которые производят продукты питания под популярным брендом или с большой долей рынка», — говорит Пруза.
«Так что в целом, если судить с точки зрения экономистов, кто больше виноват — производитель или продавец, — именно продавец может влиять на цену. Производитель пива сталкивается с гораздо большей конкуренцией на чешском рынке, чем, скажем, производитель курицы. Поэтому его возможности влиять на цену гораздо меньше», — заключил Бартонь.
Комментарии:
Пока никто не комментировал, будьте первым
Добавить комментарий
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
Мир полон интересной информации, и большую ее часть лучше всего отображают графики или инфографика. Аналитик XTB Томаш Вранка выбирает те, которые больше всего привлекли его внимание.
В конце этой и начале следующей недели будет преобладать приятная солнечная погода, а температура воздуха во второй половине дня поднимется до по-летнему теплой границы. Во вторник вернутся дожди,...
Украинцы, живущие в Чехии, помогают с уборкой поваленных деревьев после наводнений, а также оказывают помощь продуктами питания и финансовыми средствами. Однако в социальных сетях приходится...
Из-за наводнений Министерство финансов подготовит поправки к государственному бюджету этого года. Дефицит увеличится на 30 миллиардов крон — до 282 миллиардов крон. Расходы государственного бюджета...
В результате дорожно-транспортного происшествия в Карловых Варах автобус съехал с насыпи высотой несколько метров на железнодорожное полотно. По первой информации, ранены 17 человек. Пожарные...
Мэр Опавы Томаш Навратил (ANO) 18 сентября обратился с письмом к правительству с просьбой объявить чрезвычайное положение и отложить региональные и сенатские выборы в затопленных районах. Об этом...
Минимальная заработная плата в следующем году вырастет на 1 900 чешских крон. Правительство утвердило это решение в среду, 18 сентября. Минимальная сумма, которую должны платить работодатели,...
«Непродуманное предложение, препятствующее получению россиянами чешского гражданства, не поможет демократии в Чехии, а только Путину. Дешевый популизм — глупая и ненужная ошибка», — комментирует...
Во вторник нескольким детям в возрасте от 9 до 12 лет стало скучно у реки Отава в Писеке, и они решили заняться разборкой паводковых барьеров. Девочки затем бросили шурупы в реку.
Звучит как логичное требование, но в действительности оно невыполнимо. В итоге это означает, что ни один гражданин России не сможет получить чешское гражданство после принятия поправок к закону. У...
В парламенте Чехии обсуждается противоречивая поправка — граждане России могут столкнуться с дискриминацией при получении чешского гражданства. Подпишите петицию, чтобы остановить несправедливость.
Затопленные предприятия подсчитывают ущерб после наводнения. По оценкам страховых компаний, на данный момент они достигли 10 миллиардов. Однако в ближайшие недели и месяцы сумма убытков увеличится,...
Один машинист поезда находился в состоянии алкогольного опьянения во время дорожно-транспортного происшествия с участием двух поездов в Праге утром в среду, 18 сентября. Представитель полиции Ян...
Министр иностранных дел Польши Радослав Сикорский заявил, что Европа должна прекратить предоставлять социальные льготы украинским мужчинам призывного возраста. По его мнению, это могло бы помочь...
Два поезда столкнулись на мосту через улицу Чупрова в Праге в среду утром. На месте есть пострадавшие. Движение транспорта в этом районе остановлено.