На время «сухого закона» в Чехии запретили рекламировать крепкий алкоголь
Рекламирование крепких спиртных напитков во время «сухого закона» противоречит закону о регулировании рекламы. Такое решение принял Совет по радио- и телевизионному вещанию на заседании 18 сентября 2012 г. Поводом для данного решения стало постановление Министерства здравоохранение, согласно которому из-за отравлений метанолом в республике был введен запрет на продажу, сервировку и розлив спиртного крепостью от 20% и выше.
Обосновывая свое решение, совет сослался на закон о регулировании рекламы, запрещающий пропаганду продукции, продажа которой противоречит правительственным постановлениям. Поэтому рекламировать спиртные напитки с содержанием алкоголя больше 20% по телевидению, радио или другим аудиовизуальным источникам СМИ на время «сухого закона» запрещено, как и включать названия данной продукции в художественные произведения.
Еще перед прямой трансляцией Кубка Девиса в субботу Чешское Телевидение не показывало рекламу Пражской водки, как раньше. Было замечено, что телевидение убрало всю рекламу крепкого алкоголя со своих экранов еще до объявления о запрете. Можно сказать, что организация попала в парадоксальную ситуацию. Она осталась институтом, который должен исполнять функции СМИ, но трансляция рекламы крепких спиртных напитков стала логическим противоречием действиям Министерства здравоохранения.
Пресс-секретарь ČT Михаэла Фричова (Michaela Fričová) сообщила, что это было неожиданной, внезапной ситуацией, на которую телевидение должно было реагировать оперативно. Даже в то время, когда Совет по радио- и телевизионному вещанию еще не провозгласил о своем решении, Чешское телевидение моментально убрало рекламу спиртного, посоветовавшись с юристами о том, как им лучше поступить.
По словам пресс-атташе компании Карла Ганзелки (Karel Hanzelka), фирма сама решила приостановить рекламу водки из-за введения «сухого закона».
Тем клиентам, которые заплатили за размещение своей рекламы на телеэкранах, Чешское телевидение обещало значительную компенсацию за то, что их реклама будет прервана.
На рекламу крепких спиртных напитков за год было потрачено 440 млн крон
На рекламу спиртных напитков с содержанием алкоголя от 20% и выше в прошлом году в Чехии было потрачено около 442,5 миллионов крон. Эта сумма является третьей частью всех расходов на рекламу алкоголя, которые в прошлом году составили примерно 1,3 миллиарда крон. Об этом сообщила компания Admosphere, которая в рамках мониторинга рекламы работает с прейскурантами на рекламные площади.
Комментарии:
